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格力董明珠为什么要做手机？格力造手机事件始末
2020-12-10 14:17:17 来源：
格力做手机最早要追溯到5年前。
2015年3月，董明珠宣布要进军智能手机领域，同年6月发布第一代手机产品，2016年与2017年分别推出第二代和色界等产品，2019年格力三代手机上市。
遗憾的是，由于性能与竞品相比不具优势，格力手机销量一直不尽如人意。
观察者网查询发现，格力色界手机已经下架，在售的格力三代手机购买人数为5898，与董明珠“1年卖5000万部”的目标仍相差甚远。
对于外界“格力手机不如空调成功”的质疑，董明珠今年9月接受采访时认为，自己没有失败。
“格力空调卖了21年才有200亿元的利润，所以格力手机怎样还得需要更长时间来验证。”
“在做手机这件事上，我非常佩服董明珠锲而不舍的精神！”刘步尘向观察者网表示，但仅有精神是远远不够的。虽然格力已经进入手机领域超过5年，但存在感很弱，无论产品还是品牌，都不具有竞争力。
目前，品牌集中度高已成为中国智能手机市场的显著特征。
Canalys统计数据显示，三季度，中国智能手机市场出货量排名前五的厂商占据95.2%的市场份额。
值得注意的是，格力首款5G手机并没有使用格力品牌，而是改用大松品牌，该品牌是格力电器旗下的专营品牌之一，主营生活电器，产品包含电风扇、电暖器、净水机、空气净化器等。
在刘步尘看来，这一现象折射出格力电器管理层微妙的心态变化。
事实上，随着近几年空调业务增速放缓，格力电器一直在努力进行多元化转型，尝试过新能源车、芯片、手机等。但遗憾的是，到目前为止，格力电器仍未培育出第二个像空调一样的优势产品。
今年上半年，格力空调营收占比仍高达60%，生活电器、智能装备营收占比分别为3%和0.3%；同期美的集团暖通空调营收占比为46%，消费电器占比为38%，机器人及自动化系统营收占比为6.85%。
“如果一个企业它进入一个领域比较晚，但它产品力非常出色，这个企业仍有可能后来居上，但这样的情况没有发生在格力身上。”刘步尘表示，但凡对家电行业及家电产品比较熟悉的人都知道，除了空调，格力的多元化产品谈不上真正意义上的竞争力。
他认为，产品力不足是格力多元化迟迟难以突破的结症。而产品力不足，既和格力管理层对产品的理解有关，也和格力的研发体系有关。
“格力手机最能代表格力对产品的理解，董明珠曾经于2016年说格力手机的优势是‘三年用不坏’，请问，有多少人把手机用坏了才换新的？”他直言。
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08:00美联储罗森格伦：经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩”的政策。美联储若调高对中性利率的预估，从而调升对利率路径的预估，并不会感到意外。
08:00美联储罗森格伦：鉴于经济表现强劲，未来或需采取“温和紧缩的”政策。
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