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森马服饰怎么样？公司旗下品牌及发展现状分析
2020-12-10 14:17:17 来源：
森马服饰是服装领域著名的上市公司，公司以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品，连续12年被评为中国服装行业销售、利润双百强，位居中国服装行业竞争力10强。公司旗下目前拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。
童装童鞋市场集中度将不断提升 森马当前市占率第一
统计数据显示，2019年，中国服装市场的规模已达到3171.8亿美元，11年以来的复合年均增长率约为6.0%，在世界上处于领先水平。根据欧睿的预测数据，考虑疫情的打击，未来五年的复合年均增长率将接近2%，虽然增速逐渐放缓，但规模庞大。细分领域中，儿童鞋服为鞋服行业中增长最快的赛道之一。2019年，国内童装童鞋市场的规模分别为347.1亿美元和91.5亿美元，近11年复合年均增长率分别为9.11%和7.13%。
国内童装需求受二孩政策和消费升级推动，近五年的复合增长率为11.5%。服装行业不像白酒行业垄断，偏向于完全竞争市场，目前市场前五大厂商的市占率也只有11.8%。近五年行业出现大鱼吃小鱼的格局，前五的市占率提升了4.5%，但相比发达国家依旧集中度偏低，这也另一方面说明头部品牌的成长空间广阔。目前森马服饰童装业务保持20%以上的复合速度增长，2019年以6.9%的市占率排名第一，比第二名安踏儿童高5.0%，是童装行业遥遥领先的龙头。
相比于童装，国内童鞋市场的集中度较高。目前，前五大厂商的集中度为21.1%，前五大品牌的集中度为20.6%。相较于日本、美国前五大童鞋品牌51.4%和43.1%的集中度来看，国内童鞋品牌集中度还有较大差距。但2010年国内童鞋前五大品牌集中度不到10%，可看出这10年来成长速度快于美国和日本。
据了解，森马服饰主打童装，童鞋为辅。公司的童装和休闲装业务在2011年以前均实现高速增长。2012年至2014年经历行业库存危机业绩小幅受损，2015年至2018年童装维持高增长，休闲装增速不稳定，但电商业务表现更亮眼，3年以来线上收入（不包含Kidiliz）的年复合增长率为32.5%。
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