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把鞋店开进电影院 据说这样的快闪店能让你感到浪漫

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快闪商店已经成为了品牌们最钟爱的营销手段之一。于是,如何开一家有特点、让人能记住的快闪商店成了新的难题。最近,法国鞋履品牌J.M.Weston在建筑事务所Loci Anima的帮助下为这个问题提供了一个新的解决思路。他们把鞋店开进了电影院。

改造方案平面设计效果图

选择电影院有多种考量。首先,电影院有不少座位,能够满足顾客坐下试鞋的需求。其次,电影院给人一种浪漫的感觉,这时把鞋店摆进去,一方面让人觉得新鲜、有趣,另一面也能为品牌注入些触动人心的情感元素。

而从这个案例涉及的具体电影院品牌以及鞋履品牌自身所带的特点出发,快闪店开在这个1920年代已开业的Gaumont Ambassade电影院,正是最好的选择。首先,电影院悠久的历史与品牌想要表现的厚重积淀互相匹配。再者,这家电影院位于法国巴黎最著名的购物目的地香榭丽舍大街上,人流量充足,也使得快闪商店可以相对轻松地受到更多人的关注。

当然,这样的分析不会为大多数顾客所知。但Loci Anima希望能通过设计让每一个到店的人觉得这家快闪店不只是选址新鲜而已。

在门店外观上,Loci Anima以向连续摄影之父Jules-Etienne Marey致敬为主题,用以24帧每秒的手法拍摄而成的品牌宣传照布置了店头。走进放映厅,电影幕布成了播放品牌宣传视频最好的平台。这不,鞋子的制作过程以及品牌历史短片正不间断地交替播放。在产品展示上,电影院前厅的空地以及电影院座位间的空隙都被用来摆放产品的展示柜台。

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